Perché il logo di Blue Origin è una piuma?

La piuma è l'emblema del volo scelto dall'azienda, presentato come simbolo della sua perfezione, della sua grazia e della libertà che rappresenta. La scelta dice qualcosa sul carattere dell'azienda: non una freccia stilizzata, né una fiamma, né la velocità, ma la silenziosa ingegneria dell'ala di un uccello, a cui la natura è arrivata molto prima che qualcuno costruisse un aereo. Per un'azienda il cui scopo dichiarato è rendere l'accesso allo spazio qualcosa di ordinario e ripetibile, un emblema di volo senza sforzo si adatta meglio di uno di forza bruta.

La piuma non è sola. Lo stemma araldico di Blue Origin la pone accanto a due tartarughe che si allungano verso l'alto, sotto il motto latino Gradatim Ferociter: passo dopo passo, con ferocia. Le tartarughe sono un richiamo deliberato alla favola, e all'argomentazione dell'azienda secondo cui la gara si vince con un progresso costante e deliberato, non correndo a tutta velocità. Fondata nel 2000 e notoriamente riservata durante il suo primo decennio, l'azienda ha passato anni a fare esattamente questo mentre rivali più rumorosi lanciavano razzi.

L'emblema è dipinto sul propulsore e sulla capsula di New Shepard e appare sulle toppe di missione e sul materiale stesso. Lo stesso linguaggio visivo contenuto si ripete nei nomi: New Shepard da Alan Shepard, il primo americano nello spazio, e New Glenn da John Glenn, il primo americano in orbita, ciascun veicolo all'altezza del volo del proprio omonimo, suborbitale e orbitale rispettivamente. Letti insieme, lo stemma e i nomi fanno un'unica affermazione sulla continuità, con un emblema del volo applicato a macchine che portano il nome di chi per primo lasciò il suolo.