Warum ist das Logo von Blue Origin eine Feder?

Die Feder ist das vom Unternehmen gewählte Flugemblem, präsentiert als Symbol seiner Vollkommenheit, seiner Anmut und der Freiheit, die er darstellt. Diese Wahl sagt etwas über den Charakter der Firma aus: kein stilisierter Pfeil, keine Flamme, keine Geschwindigkeit, sondern die stille Ingenieurskunst eines Vogelflügels, zu der die Natur lange vor dem Bau eines Flugzeugs gelangte. Für ein Unternehmen, dessen erklärtes Ziel es ist, den Zugang zum Weltraum zu etwas Gewöhnlichem und Wiederholbarem zu machen, passt ein Emblem mühelosen Flugs besser als eines roher Kraft.

Die Feder steht nicht allein. Das Wappen von Blue Origin stellt sie neben ein Paar Schildkröten, die sich nach oben strecken, unter dem lateinischen Leitspruch Gradatim Ferociter: Schritt für Schritt, mit Wildheit. Die Schildkröten sind eine bewusste Anspielung auf die Fabel und auf das Argument des Unternehmens, dass das Rennen durch stetigen, bedachten Fortschritt gewonnen wird, nicht durch wildes Rennen. Im Jahr 2000 gegründet und während des ersten Jahrzehnts bewusst zurückhaltend, verbrachte die Firma Jahre genau damit, während lautere Rivalen Raketen starteten.

Das Emblem ist auf den Booster und die Kapsel von New Shepard gemalt und erscheint auf Missionsabzeichen und dem Material selbst. Dieselbe zurückhaltende visuelle Sprache wiederholt sich in den Namen: New Shepard nach Alan Shepard, dem ersten Amerikaner im Weltraum, und New Glenn nach John Glenn, dem ersten Amerikaner in der Erdumlaufbahn, wobei jedes Fahrzeug dem Flug seines Namensgebers entspricht, suborbital beziehungsweise orbital. Zusammen gelesen, treffen Wappen und Namen eine einzige Aussage über Kontinuität, mit einem Flugemblem, das auf Maschinen angewendet wird, die nach jenen benannt sind, die als Erste den Boden verließen.