¿Por qué el logo de Blue Origin es una pluma?

La pluma es el emblema del vuelo elegido por la empresa, presentado como símbolo de su perfección, su gracia y la libertad que representa. La elección dice algo sobre el carácter de la firma: no una flecha estilizada, ni una llama, ni la velocidad, sino la silenciosa ingeniería del ala de un pájaro, a la que la naturaleza llegó mucho antes de que nadie construyera un avión. Para una empresa cuyo propósito declarado es hacer que el acceso al espacio sea algo ordinario y repetible, un emblema de vuelo sin esfuerzo encaja mejor que uno de fuerza bruta.

La pluma no está sola. El escudo de armas de Blue Origin la coloca junto a un par de tortugas que se estiran hacia arriba, bajo el lema latino Gradatim Ferociter: paso a paso, con ferocidad. Las tortugas son un guiño deliberado a la fábula, y al argumento de la empresa de que la carrera se gana con un progreso constante y deliberado, no corriendo a toda velocidad. Fundada en el año 2000 y famosamente reservada durante su primera década, pasó años haciendo exactamente eso mientras rivales más ruidosos lanzaban cohetes.

El emblema está pintado en el propulsor y la cápsula de New Shepard y aparece en los parches de misión y en el propio material. El mismo lenguaje visual contenido se repite en los nombres: New Shepard por Alan Shepard, el primer estadounidense en el espacio, y New Glenn por John Glenn, el primer estadounidense en órbita, cada vehículo a la altura del vuelo de su homónimo, suborbital y orbital respectivamente. Leídos juntos, el escudo y los nombres hacen una sola afirmación sobre la continuidad, con un emblema del vuelo aplicado a máquinas que llevan el nombre de quienes primero dejaron el suelo.