Pourquoi le logo de Blue Origin est-il une plume ?

La plume est l'emblème du vol choisi par l'entreprise, présenté comme un symbole de sa perfection, de sa grâce et de la liberté qu'elle représente. Ce choix dit quelque chose du caractère de la firme : pas une flèche stylisée, ni une flamme, ni la vitesse, mais la discrète ingénierie de l'aile d'un oiseau, à laquelle la nature est arrivée bien avant que quiconque ne construise un avion. Pour une entreprise dont le but affiché est de rendre l'accès à l'espace ordinaire et répétable, un emblème de vol sans effort convient mieux qu'un emblème de force brute.

La plume n'est pas seule. Les armoiries de Blue Origin la placent à côté d'une paire de tortues qui s'étirent vers le haut, sous la devise latine Gradatim Ferociter : pas à pas, avec férocité. Les tortues sont un clin d'œil délibéré à la fable, et à l'argument de l'entreprise selon lequel la course se gagne par un progrès constant et délibéré, pas en fonçant à toute vitesse. Fondée en 2000 et restée volontairement discrète durant sa première décennie, elle a passé des années à faire exactement cela pendant que des rivaux plus bruyants lançaient des fusées.

L'emblème est peint sur le propulseur et la capsule de New Shepard et apparaît sur les écussons de mission et sur le matériel même. Le même langage visuel discret se répète dans les noms : New Shepard d'après Alan Shepard, le premier Américain dans l'espace, et New Glenn d'après John Glenn, le premier Américain en orbite, chaque véhicule à la hauteur du vol de son homonyme, suborbital et orbital respectivement. Lus ensemble, l'écu et les noms font une seule affirmation sur la continuité, avec un emblème du vol appliqué à des machines portant le nom de ceux qui ont quitté le sol les premiers.